El histórico completo de la cuenta a nivel de anuncio: cuánto invirtió cada uno, cuántas conversaciones trajo, qué costó cada resultado y en qué mes estuvo entregando. Sin promedios que escondan nada.
Cuenta: 670118591128380Moneda: Soles (PEN)Periodo: jul 2023 a 29 ago 2026
Invertido
S/ 48,116
en 38 meses seguidos
Anuncios
149
127 de ellos, de mensajes
Conversaciones
11,168
clientes que escribieron
Costo por conv.
S/ 4.10
promedio histórico
Alcance único
1.29 M
frecuencia 2.92
Qué es este documento. Trece secciones. La tabla mes a mes completa, el ranking de anuncios, y los cortes que explican por qué unos rinden y otros no: creatividad, audiencia, formato y desgaste.
El hallazgo principal. La línea creativa Taller entrega conversaciones a S/ 2.44, la mitad del promedio de la cuenta. Cuatro anuncios de esa familia explican 1,800 conversaciones en seis meses.
El punto de atención. Agosto cerró en S/ 4.08 por conversación, arriba de julio (S/ 3.13). El costo subió porque volvieron a entregar los anuncios caros de Proyecto Surco, no porque los buenos se cayeran.
Julio 2023 a agosto 2026
Lo que compró la cuenta en 38 meses
Cifras del total de la cuenta, tomadas de la API de Meta Ads. Incluyen los anuncios archivados y eliminados, que es la única forma de que la suma cuadre con lo facturado.
Inversión
S/ 48,116
S/ 1,266 al mes en promedio
Impresiones
3,749,509
veces que se mostró un anuncio
Alcance único
1,285,328
cuentas distintas
Frecuencia
2.92
veces por cuenta alcanzada
Clics (todos)
87,384
CTR 2.33 %
Clics en el enlace
32,713
abrieron el chat
Conversaciones
11,168
iniciaron el chat
Costo por conversación
S/ 4.10
S/ 45,833 en campañas de mensajes
95 %
Del presupuesto histórico fue a conseguir conversaciones
S/ 45,833 de los S/ 48,116 se invirtieron en anuncios cuyo objetivo era que alguien abriera un chat. El 5 % restante se repartió entre reconocimiento, seguidores de Instagram e interacción, todo en pruebas cortas. Esta cuenta no compra vanidad.
Lo que además dejó
Resultados que no eran el objetivo
Interacciones389,429
ThruPlays de video103,483
Reacciones5,360
Cuánto costó cada escalón
Del total histórico de la cuenta
Mil impresionesS/ 12.83
Un clicS/ 0.55
Un clic en el enlaceS/ 1.47
Una conversaciónS/ 4.10
El embudo, en tasas
Qué porcentaje avanzó al siguiente paso
Alcance que hizo clic6.80 %
Clics al enlace37.4 %
Enlaces que conversaron34.1 %
El documento entero en una pantalla
Los 38 meses, uno por uno
Cada fila es un mes de calendario. "Anuncios" cuenta los que tuvieron inversión ese mes; "de mensajes" son los que perseguían una conversación. El costo por conversación es la inversión en mensajes dividida entre las conversaciones del mes.
Enero 2026 se lee raro a propósito. El CTR cae a 0.52 % y el CPM a S/ 5.99 porque ese mes corrió además una campaña de reconocimiento que compró 414 mil cuentas alcanzadas muy baratas. Esa campaña infla las impresiones y hunde el CTR promedio, sin tocar las conversaciones.
Agosto es un mes parcial. Va del 1 al 29 de agosto de 2026. Con dos días más, la inversión del mes cerraría cerca de S/ 1,950.
La curva
Se invirtió más, y el volumen respondió
Barras: inversión del mes. Línea: conversaciones iniciadas. Las dos suben juntas, pero desde noviembre de 2025 la línea sube más rápido que las barras, que es exactamente lo que se busca.
Inversión del mes (S/) Conversaciones iniciadas
Enero a agosto 2025
Ocho meses, dos anuncios en total
S/ 5.08
costo por conversación
InversiónS/ 9,040
Conversaciones1,741
Promedio mensual218
VS
Enero a agosto 2026
Ocho meses, 102 anuncios distintos
S/ 4.03
costo por conversación
InversiónS/ 17,455
Conversaciones4,270
Promedio mensual534
Inversión
+93 %
S/ 9,040 a S/ 17,455
Conversaciones
+145 %
1,741 a 4,270
Costo unitario
-21 %
S/ 5.08 a S/ 4.03
El indicador que manda
Costo por conversación, los 38 meses
Menos es mejor. La cuenta tuvo un tramo malo entre febrero y noviembre de 2025, tocó fondo en octubre con S/ 7.67, y desde marzo de 2026 volvió a la zona de S/ 3.
Mejor mes
S/ 2.44
enero 2024
Mejor mes reciente
S/ 2.76
abril 2026
Peor mes
S/ 7.67
octubre 2025
Agosto 2026
S/ 4.08
contra S/ 3.13 en julio
Por qué subió en agosto. Julio corrió casi sólo con los dos anuncios de Taller, que entregan a S/ 2.32 y S/ 2.78. En agosto volvieron a entregar los dos de Proyecto Surco, que ese mes costaron S/ 8.36 y S/ 9.34, y se llevaron S/ 353 entre los dos. Sin ellos, agosto habría cerrado alrededor de S/ 3.61.
Noviembre 2025
De un anuncio único a una parrilla de prueba
Durante 28 meses, del arranque a octubre de 2025, la cuenta corrió prácticamente con un solo anuncio: una publicación promocionada que sola generó 6,438 conversaciones. Desde noviembre de 2025 se pasó a un sistema con decenas de anuncios que compiten entre sí.
Jul 2023 a oct 2025
28 meses, 4 anuncios de mensajes
S/ 3.98
costo por conversación
InversiónS/ 26,731
Conversaciones6,213
Conversaciones al mes222
Inversión al mesS/ 955
VS
Nov 2025 a ago 2026
10 meses, 124 anuncios de mensajes
S/ 4.26
costo por conversación
InversiónS/ 21,385
Conversaciones4,955
Conversaciones al mes496
Inversión al mesS/ 2,138
Cómo leer la comparación. El costo por conversación de la etapa nueva es levemente más alto (S/ 4.26 contra S/ 3.98), y eso es lo esperable: incluye los diez meses de aprendizaje, con 43 anuncios que no trajeron ni una conversación. Lo que compró ese aprendizaje es la etapa actual: de julio a agosto de 2026 la cuenta va en S/ 3.60 con más del doble de volumen mensual.
Anuncios con entrega cada mes, desde el cambio
Barra clara: anuncios que gastaron. Barra oscura: anuncios que trajeron al menos una conversación.
El patrón sano. Se prenden muchos anuncios, y a los pocos días el presupuesto se concentra solo en los que responden. En julio, tres anuncios explicaron el 99 % de las conversaciones del mes; en agosto, el 83 %. Eso no es falta de variedad, es la parrilla haciendo su trabajo.
Todo el histórico
Los 24 anuncios que trajeron más conversaciones
Ordenados por conversaciones acumuladas, no por inversión. La columna de meses dice cuántos meses distintos tuvo entrega ese anuncio, que es la mejor señal de si aguantó o se quemó rápido.
El primero es de otra época. "Promocionar llamada a la acción" fue una publicación impulsada que corrió 30 meses seguidos y sola hizo el 58 % de las conversaciones históricas de la cuenta, a S/ 4.08. Se apagó en diciembre de 2025.
Los cuatro Taller. Entre los puestos 3, 4, 5 y 6 hay cuatro versiones del mismo concepto. Suman 1,800 conversaciones a un costo de entre S/ 1.82 y S/ 2.82. Es el activo creativo más valioso de la cuenta.
Los caros que siguen prendidos. "2.2.2. RS_ACO_Proyecto Surco" y "2.1.2. RS_ABI_Proyecto Surco" llevan seis meses entregando a S/ 6.89 y S/ 5.48, y en agosto empeoraron. Son los candidatos obvios a apagar.
Noviembre 2025 a agosto 2026
La diferencia no es el presupuesto, es lo que dice el anuncio
Agrupando los 124 anuncios de la etapa nueva por concepto creativo. Mismo producto, misma cuenta, mismos meses. Lo único que cambia es la pieza.
Costo por conversación de cada línea creativa. La barra mide el costo, así que más corta es mejor.
2.3x
Taller cuesta 2.3 veces menos que Proyecto Surco
S/ 2.44 contra S/ 5.65 por conversación, con nueve y ocho anuncios respectivamente y periodos que se solapan. La pieza de taller también tiene el mejor CTR de la cuenta, 3.48 %, contra 1.41 % de Proyecto Surco: la gente no sólo convierte más barato, es que hace clic mucho más.
El código en el nombre del anuncio
Audiencia acotada contra audiencia abierta
La nomenclatura de la cuenta marca cada anuncio como ACO (audiencia acotada, con segmentación) o ABI (audiencia abierta, sin restricción). Con 124 anuncios y diez meses hay muestra suficiente para comparar.
Acotada · ACO
44 anuncios con segmentación
S/ 3.55
costo por conversación
InversiónS/ 10,496
Conversaciones2,957
CTR2.41 %
VS
Abierta · ABI
66 anuncios sin segmentar
S/ 4.87
costo por conversación
InversiónS/ 7,692
Conversaciones1,581
CTR2.06 %
Ventaja de la acotada
-27 %
en costo por conversación
Remarketing 90 días
S/ 5.26
4 anuncios, S/ 147, 28 conversaciones
Sin código en el nombre
S/ 7.15
10 anuncios heredados, S/ 2,781
Matiz honesto. La comparación no es un test controlado: las dos ramas no siempre corrieron con las mismas creatividades ni con el mismo presupuesto. La brecha es lo bastante amplia y consistente para tomarla como señal, no como prueba. La forma de confirmarla es un A/B con la misma pieza en las dos audiencias.
El remarketing no funcionó. Cuatro anuncios en enero de 2026, S/ 147 invertidos, 28 conversaciones a S/ 5.26 y un CTR de 1.23 %, el más bajo de todos los cortes. Con el volumen de tráfico que tiene la cuenta, la audiencia de 90 días es demasiado chica para sostener entrega.
Reel, post o carrusel
El Reel se lleva todo, y con razón
De los S/ 21,117 invertidos en anuncios de mensajes desde noviembre de 2025, el 77 % fue a piezas en formato Reel. No es sólo preferencia del equipo: es el formato que devuelve.
Reel
S/ 3.83
96 anuncios · 4,226 conversaciones
Post estático
S/ 7.48
9 anuncios · 20 conversaciones
Carrusel
S/ 9.42
2 anuncios · 17 conversaciones
Piezas heredadas
S/ 6.70
17 anuncios · 692 conversaciones
Reel a S/ 3.83, casi la mitad que el post. Y con 4,226 de las 4,955 conversaciones de la etapa, el 85 %. La decisión de producir en video está pagada con creces.
Post y carrusel no tienen muestra suficiente para condenarlos. Entre los dos juntan S/ 310 de inversión y 37 conversaciones. Lo que sí se puede decir es que nunca recibieron presupuesto real, y que mientras el Reel entregue a S/ 3, no hay motivo para dárselo.
Cuánto dura un anuncio bueno
Los ganadores no se caen, se estabilizan
Seguimiento mes a mes de los seis anuncios que más presupuesto sostuvieron en 2026. La pregunta es si el costo por conversación se dispara con el tiempo, que es la señal clásica de saturación.
La familia Taller aguanta. Cinco meses corriendo, frecuencia entre 1.3 y 2.0, y el costo se mueve en una banda estrecha, de S/ 1.68 a S/ 3.26. No hay caída, hay meseta.
Motorizado se erosiona despacio. "MO_ABI_Motorizado" pasó de S/ 3.46 en febrero a S/ 4.83 en junio, y volvió a S/ 4.19 en agosto tras un mes de descanso. Apagarlo y reencenderlo funcionó.
"Ad05_MO_ACO" es el caso a vigilar. Empezó en S/ 6.49, mejoró hasta S/ 5.21 en marzo y se degradó hasta S/ 7.32 en junio. Lleva siete meses vivo con un CTR de 1.43 %, el más bajo del grupo. Es el que menos derecho tiene a seguir prendido.
Del 1 al 29 de agosto de 2026
El mes en curso, anuncio por anuncio
Los 24 anuncios que tuvieron entrega en agosto. Todos están en estado activo, pero como se ve en la columna de inversión, el algoritmo ya decidió a cuáles darles presupuesto real.
Inversión
S/ 1,814
29 días
Conversaciones
445
15 al día
Costo por conv.
S/ 4.08
julio cerró en S/ 3.13
CPM
S/ 29.30
el más alto de la historia
Dos anuncios sostienen el mes. Los dos Taller se llevaron S/ 1,011 (el 56 % del presupuesto) y devolvieron 333 conversaciones (el 75 %). Están haciendo lo que se espera de un ganador.
El CPM viene subiendo desde marzo. S/ 21.94 en marzo, S/ 27.92 en julio, S/ 29.30 en agosto. Es el costo de comprar la misma audiencia acotada mes tras mes. Ampliar la base creativa o abrir la segmentación es lo que baja ese número.
Lo que sale de este informe
Cuatro decisiones para setiembre
Ordenadas por cuánto mueven el resultado y por qué tan rápido se pueden ejecutar. Todas salen de datos de esta cuenta, no de buenas prácticas generales.
PALANCA 01
Apagar los dos anuncios de Proyecto Surco
Son los que subieron el costo de agosto. Entre los dos consumieron S/ 353 y devolvieron 40 conversaciones a S/ 8.36 y S/ 9.34, más del doble que la media del mes.
Presupuesto liberado S/ 353 al mes. Movido a Taller, al costo de agosto, serían unas +116 conversaciones.
PALANCA 02
Producir dos variantes nuevas de Taller
Es la única línea creativa con costo por debajo de S/ 3 y CTR sobre 3 %. Las cuatro versiones existentes ya llevan entre tres y seis meses; conviene tener relevo listo antes de que se desgasten.
Referencia a batir S/ 2.44 por conversación y 3.48 % de CTR.
PALANCA 03
Inclinar el reparto hacia audiencia acotada
Con 124 anuncios de muestra, la rama ACO entrega a S/ 3.55 y la ABI a S/ 4.87. Hoy la inversión está repartida 58 / 42 a favor de ACO; llevarla a 75 / 25 es el ajuste más barato que existe.
Diferencia observada -27 % en costo por conversación. Confirmarlo con un A/B de la misma pieza.
PALANCA 04
Atacar el CPM antes de que se coma la mejora
El CPM pasó de S/ 21.94 en marzo a S/ 29.30 en agosto, un 34 % más caro por la misma impresión. El costo por conversación se sostiene sólo porque el CTR compensa, y eso tiene techo.
Vías: ampliar la base creativa activa, abrir geografía o probar audiencias parecidas (lookalike), que la cuenta nunca ha usado.
Lo que este informe deja claro
El sistema de anuncios múltiples funciona. Comparando enero a agosto de 2025 contra el mismo tramo de 2026: 93 % más inversión, 145 % más conversaciones y 21 % menos costo unitario.
El resultado se concentra en pocas piezas, y está bien. En julio tres anuncios hicieron el 99 % de las conversaciones. La parrilla amplia existe para encontrar esas tres, no para repartir presupuesto en partes iguales.
El concepto creativo pesa más que la segmentación. La diferencia entre Taller y Proyecto Surco (2.3 veces) es mayor que la diferencia entre audiencia acotada y abierta (1.4 veces).
El riesgo del trimestre es el CPM, no el volumen. La demanda de conversaciones está firme en torno a 450 al mes; lo que se está encareciendo es comprar la impresión.
Notas metodológicas y límites de este informe
Fuente. API de Meta Ads, cuenta 670118591128380, consultada el 29 de agosto de 2026. Nivel anuncio, con incremento mensual, incluyendo anuncios archivados y eliminados.
Por qué las cifras difieren del informe anterior. El análisis de agosto reportaba S/ 47,753 en 37 meses. Este suma S/ 48,116 en 38 meses porque incorpora agosto de 2026 completo hasta el día 29.
Conversaciones. Son "conversaciones de mensajería iniciadas", ventana de atribución de 7 días, que es la métrica de resultado que Meta asigna a estas campañas. Es un chat abierto, no una venta cerrada.
Alcance. El alcance del total (1,285,328) es único de todo el periodo. Los alcances mensuales de la tabla no se pueden sumar entre sí: una misma cuenta puede aparecer en varios meses.
Costo por conversación mensual. Se calcula como la inversión en anuncios de mensajes de ese mes dividida entre las conversaciones de ese mes. No incluye la inversión de campañas de reconocimiento, seguidores ni interacción.
Clasificación por creatividad, audiencia y formato. Se deduce de la nomenclatura de los nombres de anuncio (RS, MO, ABI, ACO, RMK, Reel, Post, Carrusel). Los anuncios anteriores a noviembre de 2025 no siguen esa nomenclatura y se agrupan como heredados.
Agosto de 2026 es un mes parcial (1 al 29). Cualquier comparación mensual contra agosto debe tomarlo en cuenta.
Lo que este informe no dice. No hay datos de qué pasó después del chat: ni cotizaciones, ni cierres, ni ticket. Todo el análisis se detiene en la conversación iniciada.